一、活动概述
为庆祝2017年度取得的卓越成就，增进团队凝聚力，并深化丸米寿司“匠心品质，创新体验”的品牌形象，本次年会暨公关活动旨在打造一场集内部庆典、行业交流与品牌传播于一体的综合性盛会。活动将突破传统年会模式，巧妙融入品牌文化展示与媒体互动环节，使之成为一次对内激励士气、对外提升影响力的关键公关事件。

二、活动主题
主题定为：“匠心·聚变”。
“匠心”致敬丸米寿司对食材、工艺一如既往的坚守；“聚变”则寓意团队力量汇聚产生的巨大能量，以及品牌在传统基础上寻求创新突破的雄心。该主题贯穿活动始终，连接内部员工与外部嘉宾。

三、核心目标

1. 对内目标：表彰先进，强化企业文化建设，提升员工归属感与自豪感。
2. 对外目标：

• 向合作伙伴、媒体及行业意见领袖展示公司实力与发展愿景。

• 通过体验式互动，传递品牌对食材与技艺的极致追求。

• 制造积极的媒体声量，巩固丸米寿司在高端寿司市场的领导者形象。

四、活动亮点与流程设计

1. 匠心之路——品牌文化沉浸展：在入场通道及主会场周边，设置品牌历史长廊、食材溯源展示区及寿司工艺微型剧场，让嘉宾在抵达之初即沉浸于丸米的文化内核。
2. 聚变之光——年度庆典主环节：

• 领导致辞与战略发布：总经理回顾2017，发布新年战略，聚焦品质升级与可持续发展。

• “星光勋章”颁奖盛典：隆重表彰年度优秀员工、团队及长期服务伙伴，仪式感十足。

• 创意文艺汇演：由员工自编自导，节目融入寿司制作、服务场景等元素，展现团队活力。

1. 味觉革新——互动体验工坊：设立“未来寿司”创意体验区，邀请嘉宾在大师指导下，使用创新食材（如分子料理技法）亲手制作一款寿司，感受品牌“创新”基因。此环节为媒体与KOL提供绝佳的拍照与内容创作素材。
2. 媒体与伙伴交流午宴：采用高端Omakase（主厨发办）形式宴请重要外部嘉宾。席间穿插主厨讲解，将宴席本身变为一场极致的美食品鉴与品牌故事会。

五、公关传播策略

1. 前期预热：在美食、财经及生活类媒体发布活动预告新闻稿，强调“匠心聚变”主题，引发行业期待。
2. 现场传播：

• 邀请核心媒体、美食博主及生活方式KOL现场参与，重点体验“互动工坊”与“交流午宴”。

• 设立专属媒体采访区，安排公司高层及明星厨师接受专访。

• 规划社交媒体实时互动，设置活动专属话题（如#丸米匠心聚变2017#），鼓励参与者分享。

1. 后期发酵：活动后迅速发布性新闻通稿，配以高质量活动图片与视频。与参与KOL合作产出深度体验文章或Vlog，在多个平台扩散，延长事件影响力。

六、执行与评估
成立专项项目组，细化分工，确保流程顺畅。活动后，通过员工满意度调查、媒体剪报分析、社交媒体数据（曝光量、互动量、 sentiment分析）以及后续业务反馈，多维度评估活动效果，为未来品牌活动积累经验。

本次“匠心·聚变”年会公关活动，不仅是丸米寿司对过去一年的圆满，更是面向未来的一次自信宣言。它通过精心设计的体验，让每一位参与者都能感知到品牌温度与专业深度，从而在情感与认知上建立更深层次的连接。