一、 活动背景与目标

为贯彻落实国家东西部协作战略，深化陕西紫阳与浙江杭州的经贸合作，提升“紫阳富硒”区域公用品牌在长三角地区的知名度和影响力，特举办本次“紫阳名优特色产品走进浙江（杭州）暨重点合作项目推介活动”。

核心目标：
1. 品牌推广目标： 将“紫阳富硒茶”（及系列农产品）成功打入杭州及长三角中高端消费市场，塑造“健康、生态、高品质”的品牌形象。
2. 销售促进目标： 实现现场销售与意向订单的突破，建立稳定的线下体验点和线上销售渠道。
3. 合作深化目标： 吸引浙江资本、技术、渠道商关注紫阳，推动在富硒食品精深加工、生态旅游、电子商务等领域的重点合作项目落地。

二、 核心策略：以“硒”引“潮”

针对杭州市场追求健康、品质、文化体验的消费特点，策划核心策略为 “以‘硒’引‘潮’” 。

• “硒”为核心价值： 牢牢抓住“天然富硒”这一稀缺健康属性，作为所有产品与宣传的基石。
• “潮”为表现形式： 用杭州消费者喜闻乐见的时尚、文化、体验方式，包装传统农产品，实现“老品类，新表达”。

三、 活动主题与口号

• 主主题： 秦巴硒谷·潮涌钱塘——紫阳名优特色产品（杭州）推介会
• 宣传口号： 一口紫阳茶，江南忆长安；富硒滋养，潮享健康。

四、 活动内容与流程设计

第一阶段：预热造势（活动前2周）
1. 线上话题引爆： 在微博、小红书、杭州本地生活公众号发起#我在杭州喝到了秦岭的春天#、#富硒潮生活#等话题。邀请杭州本地美食、健康、生活类KOL/KOC提前品鉴，发布种草内容。
2. 精准邀请： 向浙江陕西商会、大型商超采购、高端连锁餐饮、精品咖啡茶饮店、投资机构及媒体发出精美邀请函（内含富硒茶小样）。

第二阶段：现场活动（为期2-3天）

第一天：开幕推介与渠道对接（B端聚焦）
- 上午： 举办高规格开幕仪式暨重点合作项目推介会。紫阳县政府领导做县情与营商环境推介，权威专家发布《紫阳富硒产品健康价值白皮书》，重点企业进行项目路演（如富硒食品产业园、茶旅融合项目）。
- 下午： 举办“渠道商暨投资对接沙龙”，设置“一对一”洽谈区，促成紫阳企业与浙江渠道商、投资方的直接合作。

第二天至第三天：公众体验与销售（C端引爆）
- “富硒潮生活”主题体验展： 在杭州核心商圈（如湖滨银泰）或地标性场所设立开放式展区。
- “硒”世茶寮： 将紫阳茶艺与杭州宋韵文化结合，提供“富硒冷泡茶”、“硒茶特调”等时尚饮品试饮。

• “硒”有滋味： 设置富硒魔芋食品、富硒蜂蜜等零食体验区，可与杭州茶点创意搭配。

• “硒”望之旅： VR体验紫阳茶园风光、民歌山景，推广茶旅路线。

• 潮玩互动： 设计“硒含量知多少”趣味科普墙、打卡送富硒小礼品、购买满额赠汉江画廊游船票等活动。

• 直播带货专场： 邀请头部及杭州本地主播，在茶园实景或特色展区进行全天候直播销售。

五、 营销推广组合

1. 媒体矩阵： 联动央级媒体、浙江及陕西省级媒体、杭州本地主流媒体、财经及行业媒体进行全方位报道。
2. 社交平台： 抖音/视频号进行活动全程短视频记录与直播；小红书深度打造“富硒养生”生活方式笔记；公众号进行系列深度文章推送。
3. 线下渗透： 在杭州部分高端社区、写字楼进行精准电梯广告或样品派送；与杭州知名素食餐厅、瑜伽馆等健康生活业态进行异业合作，推出“紫阳富硒”联名产品。

六、 后续跟进与长效运营

1. 客户关系管理（CRM）： 对现场收集的经销商、大客户及消费者信息建档，进行持续跟进。
2. 渠道落地： 推动达成合作的商超、专卖店、电商平台快速上架，确保“杭州体验”能转化为“日常购买”。
3. “云上紫阳”常态化： 在天猫、京东设立“紫阳富硒产品官方旗舰店”，并运营杭州同城配送服务，将此次活动作为长期线上运营的起点。
4. 文旅引流： 将此次活动中对紫阳感兴趣的客商与消费者，纳入紫阳文旅的潜在客户池，定向推送旅游产品信息。

七、 预期效果与评估

• 品牌层面： “紫阳富硒”在杭州目标消费群体中的认知度提升40%以上。
• 销售层面： 实现现场直接销售额XXX万元，签订意向采购/合作合同金额XXX万元。
• 合作层面： 至少促成2-3个重大合作项目进入深度洽谈阶段。
• 传播层面： 全媒体曝光量超过千万次，社交平台互动量超百万次。

通过本次系统化、时尚化、体验化的市场营销策划，旨在将紫阳的生态优势转化为市场胜势，在“人间天堂”杭州，奏响一曲“秦巴硒谷”与“诗画江南”的共赢交响。